【悦读】《名创优品没有秘密》读后感

发布时间: 2023-08-29 22:30:50 人气：1 来源：精密铸造厂家

  摩挲书页，捧卷而读，聆听文化的钟鸣，啜饮文化的甘露，我们任何一个人都能遇见一个不一样的自己。

  《名创优品没有秘密》是2017年中信出版社出版的图书，作者杜博奇。本书全面阐述了名创优品商业模式的探索和构建过程，以及这几年间的加快速度进行发展，从市场、品质、零售、物流、内部管理、外部合作等多个角度，探讨互联网冲击下和实体经济寒潮中，名创优品独树一帜、逆势崛起的深刻原因。

  作者杜博奇，财经作家，长期从事企业调研和财经写作，研究方向分布在商业人物、企业管理和公司治理等三大领域。已出版《荣氏百年》、《渠道江湖》、《谜者仰融》、《中国首富报告》等作品，在《管理学家》、《上海证券报》、《财富》等媒体设有专栏，为INsead智库网、《中欧商业评论》等机构撰写商业分析文章。

  MINISO名创优品是广东赛曼投资有限公司在中国商标网注册的品牌。MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的设计主张，秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为全球消费的人提供真正优质、创意、低价的产品，在时尚休闲消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。

  2013 年 7 月，中国企业家叶国富、日本青年设计师三宅顺也共同创办名创优品，主要营业产品覆盖生活百货、 健康美容、创意家居、食品、饰品、纺织品、文体礼品、数码配件、精品包饰和季节性产品十大品类，其中定价 10 元的商品占据了 50%以上的比例。平均每家店铺的SKU 数量控制在 3000 个左右。

  2013 年 11 月 15 日，名创优品第一家门店在广州开业，截至2018年底，公司已有超过3000家门店，在全球80多个国家和地区开设门店，销售突破3亿客单。

  2013年7月1日品牌正式成立，2013年11月15日第一家门店在广州中华广场开业，并一炮而红。

  2015年10月公众号粉丝数突破1000万，公司门店加速向全国各地拓展，同时与美国、泰国、澳大利亚、俄罗斯、伊朗、阿联酋等多个国家达成战略合作，在菲律宾、老挝、蒙古等国家开设旗舰店。2015年底品牌店铺数量超越1000家。营收达到50亿元。

  每月维持80-100家开店速度。截止目前，已超3500家，遍布六大洲79个国家和地区，年门店流量10亿人次。

  名创优品高速成长的核心在于以顾客思维为战略原点，以消费者为中心，以信息化为管理手段，以现代仓储物流配送系统为支撑，构建了一套充满张力的生意模式。

  叶国富总结新零售并非简单的“线上+线下”，而是以产品为中心，利用互联网和人工智能等新技术，为客户提供超高的性价比的购物体验，并纵向整合从研发、设计、生产、物流到终端的价值链，创造更大价值，提升运营效率。叶国富总结零售的上半场以渠道为王，下半场以产品为王，是以产品为中心的小而美的精选时代。名创优品的产品哲学是“三高三低“：即高颜值，高品质，高效率；低成本，低毛利，低价格。

  在MINISO名创优品的零售店，顾客可以亲临店铺，感受MINISO名创优品的产品，与MINISO名创优品的服务人员互动，获得美好的购物体验。

  目前，名创优品业绩好的门店日销量达4万元，9大品类、常规3000个SKU均主打高性价比，做到优质低价、全球连锁。产品的高品质是MINISO名创优品追求的目标，而材质是高品质的产品的基本。MINISO名创优品通过规模化的采购，控制产品源头，从世界各地优选素材，进行设计、加工，从使用者的方面出发，注重产品功能的合理性和使用的持久性，很快就迎合了大众消费心理。

  据名创优品中国区商品部总监Jelly介绍，公司300多名买手全天候跟踪全球最新消费动态，从日本、韩国、瑞典、美国、法国等10多个国家捕捉设计元素。产品涵盖生活百货、创意家居、精品包饰、数码配件、食品系列等十大门类。一款产品立项之后，第一轮的设计稿就会筛选50%，继而由供应商进行打样，根据模型的工艺和结构，第二轮的筛选比例约有70%；与此同步，公司还另有买手团队对这些样品进行“吐槽式”的批判，以求实际做到与用户画像的高度匹配，开发刚需产品，之后，经过小批量试产、试销，再决定是不是大规模推向市场。

  MINISO名创优品的发展，基于完善、优质的供应链ECO。从设计、制造到物流的所有的环节都得到众多优质合作伙伴的紧密合作，创造更高的价值。从立项、调研、设计、开发、打样、回货到上架，名创优品的整个产品研究开发流程，一般在45天左右。

  随着名创优品的加快速度进行发展，市场上涌现了大量模仿者。一条步行街上，总会有那么几家竞争对手，除了名称不同，从店铺选址、装潢的风格到商品外观、陈列方式，几乎一模一样。

  对此叶富成好不担心，“我们把终端做简单了，但是后台很复杂。就像麦当劳，你看上去很简单，就几个产品，但是后台的系统无比复杂。”

  看似千篇一律的店铺背后，从设备的投入、流程的优化、物流的运转、人员的培养是一套密不可分的组合拳，需要系统性建设。鲜为人知的是，名创优品店铺遍地开花之前，就在中国大陆建造了八大仓储中心，并耗资3000万打造了一个定制化IT信息系统，将店铺订货、商品开发、企业OA等功能融合在一起，实现商品流、信息流、资金流的可视化管理。

  叶国富经常说：“做零售实际上没有秘密，只要你门一开，所有的秘密都体现出来了”。如何有效利用科学技术手段，百尺竿头更进一步，才是决定一个人、一个企业能否成为高手的唯一标尺。