课里课外｜18视传设计课堂记录
发布时间: 2023-10-25 09:07:28 人气：1 来源：精密铸造厂家
2020年10月23日上午，18视觉传达设计班全体同学在刘俊老师的带领下来到了温州五马街，通过把课堂带到这个百年商业五马街区，让同学们去了解过去和思考未来，去发现中国的广告、品牌、文化设计的历史变迁。同时能感受历史背景和文化街区独特的人文魅力。正如“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”这句话，尤其是对于广告设计这种实践性很强的课程，单凭在课堂上老师讲授的理论知识是远远不足的。五马街考察，以实地调研方式将理论与实践结合起来，进一步探索文化产业是如何促进经济发展，了解民间传统文化是如何获得新的活力，从中获得启发，为以后的课程积累更多的知识和经验。
五马街，中国著名商业街，它是温州旧城商业文化氛围最为浓厚的地域，两旁建筑基本保持原有西洋风格，被命名为浙江省国家级“百城万店无假货”示范街这条号称浙南第一街的古街坊，始建于东晋，已经有1600多年的历史，它不仅记载着温州城市的发展，更是温州商业底蕴的见证。街上，五匹奔驰的铜雕骏马拉着车帷，其飞扬的马鬃、奋扬的马蹄不仅体现着都市商业中心的繁华气息，更象征着温州人奋发图强、努力创新的精神。五马坊的名称、五匹马的雕塑均和东晋大书法家王羲之有关。据明嘉靖《温州府志》记载，“王羲之，山阴人，永嘉郡守，出乘五马，老幼仰慕，为立五马坊。”
“五味和”之于温州，就好比咸亨酒店之于绍兴，它不单单是一个历史悠远长久的副食品商场，更是一个承载了温州商业文明的老字号。它的存在，蕴涵了温州这个古老城市的历史。在“五和”两字间增一“味”字，意寓甜、酸、苦、辣、咸五味调和，既音韵谐口，且含经营商品之特色。清光绪三十二年（公元1906年），杨正裕之子杨直钦继承父业，在五马街现址开设五味和新号。
县前汤圆店原名叫“郑德大”汤圆店。清朝光绪年间开业，是温州最早的一家汤圆店。到1928-1946年间，县前头又办起“黄森发”“知味园”两家汤圆店，这三家汤圆店各有特色。1956年，三家店并为一家，改名叫县前汤圆店。
“潘瑞源”牌辣椒酱，始创于清朝宣统三年（公元1911年），创始人潘瑞源。那时候浙闽地区民多赢弱，瘟疫成殃，潘瑞源研制健身预防之方以济世，用本地产之椒蒜，配成蒜味辣酱，分送邻居服用，惊收奇效，瘟疫日减，乡里竞相传颂其德，一时誉满江南。后求酱者日增，经反复研制，配方日臻完美，遂开设作坊，生产辣椒酱，并设店于瑞城东门，以健身调味品投售于市，生意红火，乡里称美，相传至今，已有百年历史，口碑极佳。
如今的五马街依然是温州的闹市中心，也许现在的人们有了更多的选择，五马街不再是购物的单一去处，但是五马街的商业象征地位在温州却是没有任何办法取代的，而且，时至今日，在五马街的影响下，周边的蝉街，大南门、公园路如今都成了五马商圈的一部分，证明五马街具有无可取代的商业辐射作用。
刘俊老师带领着大家参观了很多具有民间传统文化特色的商店，包括这些百年老店和百货商店、温州酒家、具有特色店等。这些老店大都创办于清代和民国期间，不少店铺的历史都在百年以上，极具参观考察价值。
刘老师向同学们介绍了他记忆中的五马街和现在的五马街的不同之处，并仔细讲述了五马街一些店面的建筑造型，广告设计，包装，文字，标志的设计独到之处，让我们在理解现代商业和传统设计的关系上有了质的飞跃。如今的五马街，也集聚了众多新兴品牌轻工产品的专卖店。店肆毗连，商品琳琅，魅力不衰。五马街，不单单是一个商业区，也是一个文化产业基地，所表现出的各种广告宣传是很有震撼力的。
今天的我们放慢步伐，关注身边的文化历史——当商业和文化交织，在保持着本色的基础上注以时代的新意义，在商业中发现文化原有的美。
短短一天的广告设计（设计调研）是为《广告设计》课程前期的实践考察环节，把课堂带到温州的百年商业五马街区这里，让学生从当下市场和生活寻找设计答案，通过了解过去和思考未来，去发现中国的广告、品牌、文化设计的历史变迁。让学生从宏观到微观,从理论学习到现场考察,循序渐进的学习广告设计创意的由来，实现培养目标通过理论—考察—实践——设计教学模式的实施，通过头脑风暴与思维发散的设计思维方法练习，培育学生创造思维、艺术个性、沟通能力、团队意识及创造新兴事物的能力，同时在课堂中引进竞赛，指导学生参加创意竞赛不断的提高自身的创造新兴事物的能力和专业素养。
2020年11月19日上午，18视觉传达全体同学在王薇老师的带领下，来到了浙江四目文化发展有限公司参观与学习。作为温州大学美术与设计学院实践基地，四目文化发展有限公司与各大院校建立深度合作机制，整合高校师生力量参与区域文化创新项目发展，培养创新能力，已形成了成熟的产教融合体系。首先由浙江四目文化发展有限公司董事长张登峰（温大美院客座教授）对同学们的到来表示欢迎，并带领同学们参观了文创展厅，详细的介绍了极真、温州礼物、温州博物馆衍生品以及DIY趣味龙舟插片摆盘等四目文化开发的一系列文创产品。通过参观四目文化的文创展区，同学们对于文创行业有了新的认识，并对四目文化开发的精美文创产品产生了极大的兴趣。
四目文化展厅陈列的文创产品设计和构思都很好，董事长还进一步介绍了产品工艺实施的困难和处理方法、包装设计提倡的理念等。让我们学习了不一样的设计风格、设计手法与设计方式，观察事物之间的关系与灵动的一面，增强我们的实战经验与专业相关知识技能。细节的观察和感受让我们明白：艺术需要一种勤奋的精神，一种刻苦的态度。要多思多想，深入生活，不断从身边提取艺术元素，让我们的设计更具有审美性和真实性，做出符合生活的设计。
浙江四目文化发展有限公司创立于2003年，是一家以文创产业高质量发展为核心，集文创项目规划、品牌及IP塑造、文创产品研究开发设计、文创项目商业运营、文旅产业整合及文创项目孵化为一体的生态型文化企业，专注推动文创与景区旅游、博物馆、城市IP、乡村旅游、非遗技艺、农特产品、轻工时尚等产业融合发展。18年文创发展历史，被评为浙江省级众创空间、温州市重点文化企业及浙江省卓越创意设计机构，目前已形成文创产品研究开发设计、创意礼品销售、商业项目运营三大独立运营版块。
随后，董事长张登峰带领我们参观集创星谷（温州）双创园区，详细的介绍了“集创星谷（温州）双创园”的品牌建设进展、新的社会阶层人员构成等情况。再带领全体师生参观“瓯海区新生代企业家培训教育基地”展厅时，充分让到访的同学们了解新生力量的强大。
最后，董事长张登峰在路演大厅向我们整体介绍四目文化公司的发展历史和企业文化。他提出四目文化愿意为咱们提供一个学习平台，让我们进一步将创意理念和专题课题结合到真正的实践当中。董事长张登峰表示：“四目文化期待更多的新生力量参与进来，以此来不断壮大年轻活力的企业家队伍。”
考察是一种学习，也是一种享受，是一种经历，也是一种回忆。此次文创设计考察总体来说就是一句话：带着好奇与激动的心奔去，带着充满斗志的心归来！如今考察旅程已结束，回想起来仍然让人记忆犹新，这是我们第一次深入企业，深入实地进行考察，所见所闻开阔了我们的视野，增加了我们的知识信息量，让我们大家都知道自己的不足并在以后的人生中做出改变。感谢学校与老师给咱们提供出校开阔视野的机会，设计这条路充满着未知，希望我们大家可以在设计之路上稳扎稳打，精进不休！
为落实新的培养方案、增强教学企业实题化、践行企业设计师进课堂的教学目标下，我院视觉传达设计专业，联合浙江四目文化发展有限公司，共同为大三同学开发企业实题训练课程《文创设计》和《企业专题设计工作营》，旨在培育学生设计研究与实践相结合能力，训练学生挖掘真实市场及客户的真实需求，设计商业化、产业化、落地性高的前瞻型设计思维能力。参加本次课程的学生共计22人，包括研究生2人，环艺专业本科生1人。导师团队包括我院王薇老师、四目文化董事长、客座教授张登峰和设计总监张嘉骏。
本次企业实题训练课程的设计主题定位于以下两个方向：一是基于“温州礼物”的文创产品研究开发；二是“南怀瑾”国学文创项目开发。
